Treść apelu reklamowego może przybrać różny charakter. Charakter racjonalny polega na tym, że podstawową jego cechą jest przekazywanie jakie korzyści będzie miał odbiorca jeżeli zakupi dany produkt. Jest to namawianie do zakupu i jednocześnie wpływanie na nasza psychikę, gdyż potencjalny człowiek idzie do sklepu chociażby po to by zobaczyć czy warto jednak kupić. Charakter emocjonalny reklamy polega na tym, że odwołuje się do uczuć zwykłych potencjalnych ludzi. Do tych właśnie wszystkich ludzi adresowana jest reklama, która wpływa na ich zachowanie. Zdarza się, że po obejrzeniu bądź usłyszeniu reklamy ludzie są sfrustrowani tym co usłyszą. Jednak reklama zawsze będzie nas przyciągała i z chęcią będziemy ją oglądać. Charakter moralny reklamy polega na tym, że nawiązuje ona do uznanych powszechnie za właściwe zasad postępowania ludzi. Na przykład gdy instytucja charytatywna informuje ludzi o loterii fantowej. Jest to sposób, który odbierany jest w pozytywnym nastawieniu ludzi.
Copyright @ 2010 SwiatReklamy.biz.