Każda reklama wywołuje u jej odbiorcy określone zachowanie, które zależy od tego czy dana reklama przyciągała uwagę konsumenta. Zazwyczaj reklamy wzbudzają u odbiorcy chęć a nawet pragnienie posiadania reklamowanego produktu. Dlatego wielu ludzi postanawia zakupić ten towar bądź skorzystać z reklamowanych usług. Reklama wywiera bezpośredni oraz pośredni wpływ na postawę i zachowanie się nabywców. Jej pożądanym efektem jest wzbudzenie zainteresowania towarem. Zainteresowanie to zostanie wywołane, gdy reklama sprawi pozytywne wyobrażenie o danym produkcie oraz ukształtuje korzystnie bodźce jak i utkwi w pamięci klientów. Miernikiem oddziaływania reklamy na postępowanie nabywców jest jej dostrzegalność, czytelność, wyrazistość, wzbudzenie zaciekawienia oraz zainteresowania, właściwa argumentacja a przede wszystkim fakt nakłonienia odbiorcy do nabycia reklamowanego produktu. Reklama zewnętrzna wpływa chęć posiadania danego produktu bez zastanowienia się czy ten produkt będzie potrzebny czy też nie.
Copyright @ 2010 SwiatReklamy.biz.